Цифра или флексо: как сэкономить на печати этикеток

Заказ полиграфии часто превращается в рулетку, где на кону стоит внешний вид товара. Новички смотрят только на цену за единицу, забывая про стоимость владения. Дешевая бумажная наклейка, которая размокла на складе от конденсата, обойдется бизнесу дороже, чем премиальная пленка. Переклейка тиража съедает всю мнимую экономию за пару часов.

Конкуренция среди типографий огромная, и разброс цен сбивает с толку. Когда вы заказываете печать этикеток в Москве или ищете подрядчика в регионах, важно не просто сравнивать прайсы, а смотреть на технологическую карту. Часто низкая цена означает использование дешевого китайского клея, который отвалится через неделю, или отсутствие защитного лака.

Ошибка выбора материала

Главный пожиратель бюджета - неправильно подобранная основа. Многие пытаются сэкономить, выбирая обычную полуглянцевую бумагу для товаров, которые хранятся в ванной или холодильнике. Это фатальная ошибка. Бумага впитывает влагу, идет пузырями и теряет товарный вид. Для шампуней, напитков и косметики нужна только полипропиленовая пленка.

Однако и переплачивать за сверхстойкие материалы для сухих продуктов не стоит. Вот базовые правила подбора, которые сберегут деньги:

• для коробок и сухих складов берите бумагу полуглянец или термоЭКО;
• для заморозки и влажных условий нужен полипропилен с усиленным клеем;
• для элитного алкоголя рассмотрите винную фактурную бумагу.

Всегда просите образцы материалов перед запуском основного тиража. Проведите "краш-тест": наклейте стикер на тару, отправьте в холодильник, потрите, нагрейте. Если материал выдержит, можно запускать печать этикеток в работу.

Тираж диктует технологию

Вторая черная дыра для бюджета - непонимание разницы между цифровой и флексопечатью. Цифровой офсет (например, HP Indigo) идеален для коротких запусков. Здесь нет дорогих печатных форм, вы платите только за клик машины. Но как только счетчик переваливает за определенную отметку, цифра становится золотой.

Флексография работает иначе. Здесь нужна дорогая предпечатная подготовка и формы (клише), но сам оттиск стоит копейки. На итоговую стоимость влияют разные факторы:

• количество цветов в макете (чем больше пантонов, тем дороже);
• сложность высечки и необходимость заказа индивидуального ножа;
• наличие дополнительной отделки вроде тиснения фольгой или конгрева.

Переходная точка обычно находится в районе 100-300 погонных метров или 3-5 тысяч экземпляров. Если вам нужно 500 наклеек для теста новой линейки - только цифра. Если запускаете серию на 50 000 штук - только флексо. Ошибка в выборе метода печати этикеток может удвоить бюджет.

Стандартизация или уникальность

Дизайнеры любят рисовать этикетки сложной геометрической формы: звезды, облака, рваные края. Технически это реализуемо, но требует изготовления индивидуального вырубного ножа. Его стоимость типография включит в ваш первый счет. Это оправдано для крупных брендов, но для стартапа это лишние расходы.

У каждой типографии есть библиотека готовых ножей: круги, прямоугольники, овалы стандартных размеров. Запросите этот список у менеджера до начала работы над дизайном. Адаптация макета под готовый размер сэкономит вам от 5 до 15 тысяч рублей на старте. Печать этикеток стандартного размера всегда выгоднее и быстрее, так как не нужно ждать производства оснастки.